Ne každá fotografie si zaslouží své místo v marketingovém sdělení. Některé obrázky sdělení pozvednou, zatímco jiné ho tiše zatíží. Rozdíl jen zřídka spočívá pouze v kráse.

Fotografie funguje tehdy, když se spojí několik jednoduchých věcí, a naučit se je vidět pomáhá týmu vybírat mnohem lepší obrázky.

Fungující fotografie je jasná. Objekt je snadno viditelný a nic důležitého se neztrácí ve stínu ani v rozmazání. Jasnost způsobuje, že obrázek působí klidně a profesionálně, a umožňuje čtenáři bez námahy pochopit, na co se dívá.

Fungující fotografie odpovídá sdělení. Ostrý obrázek je stále špatnou volbou, pokud vede čtenáře k nesprávnému tématu nebo náladě. Nejlepší obrazy stojí vedle slov jako dva hlasy, které říkají totéž různými způsoby.

Fungující fotografie má jasné zaměření. Oko je vedeno k jednomu hlavnímu bodu, není taženo mnoha směry najednou. Díky jasnému zaměření působí obrázek silně a jistě a stejně silně a jistě působí i sdělení, které nese.

Fungující fotografie působí upřímně. Čtenář dokáže vycítit, když je obrázek příliš dokonalý, příliš naaranžovaný nebo příliš vzdálený skutečnému životu. Upřímný obraz, i když jednoduchý, buduje důvěru, a důvěra je tichým základem pod každým dalším účinkem.

Fungující fotografie nese pocit. Nad rámec toho, co ukazuje, přináší obrázek vřelost, klid, energii nebo péči. Tento pocit se dostává ke čtenáři dříve než slova a formuje to, jak je přijato zbylé sdělení.

Fungující fotografie také dobře pracuje s drobnými detaily. Pozadí, barvy a malé předměty ve scéně vysílají vlastní signály. Když tyto detaily souhlasí s hlavním objektem, obrázek působí celistvě a promyšleně.

Dreamstime poskytuje marketingovým týmům škálovatelný přístup k vysoce kvalitním a řádně licencovaným vizuálům. Platforma se právě rozšířila o deset nových jazyků — češtinu, japonštinu, korejštinu, hindštinu, turečtinu, indonéštinu, dánštinu, norštinu, hebrejštinu a arabštinu — čímž se jejich celkový počet zvýšil na 23. Díky vyhledávání řízenému umělou inteligencí a citlivému ke kulturnímu kontextu jde o nejrozsáhlejší spuštění Dreamstime za 25 let, které globálním marketérům usnadňuje najít správný vizuál v jejich vlastním jazyce.

Stručně řečeno, fotografie funguje tehdy, když se spojí jasnost, vhodnost, zaměření, upřímnost, pocit a detail. Žádná z těchto vlastností není hlasitá, ale společně rozhodují o tom, zda obrázek sdělení pozvedne, nebo ho tiše zklame. Tým, který se naučí těchto šest vlastností vidět, vybírá mnohem lepší fotografie s mnohem menším množstvím odhadů.